行銷科技：數位行銷交通圖 行銷技術 作為一名現代

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行銷人員，您注意到您的日常工作變得越來越複雜。您的銷售同事希望您能夠穩定提供合格的銷售線索，而周圍的世界似乎變得越來越複雜。 Scott Brinker 的年度行銷科技景觀超級圖現在包含 6,800 多個行銷科技解決方案。七年前，只有大約 150 人... 由於這種複雜性，您偶爾會忘記可以使用哪些工具來滿足越來越高的期望，這是合乎邏輯的。 Gartner 數位行銷傳輸地圖是一個有用的框架，可以幫助您更了解行銷科技的精彩世界。 在本文中，我對這個有用的框架進行了簡要說明。 Gartner 數位行銷轉型地圖 Gartner是一家領先的知識組織，為雄心勃勃的行銷人員提供建議、研究和提供工具，旨在幫助他們在工作中脫穎而出。 2013 年，他們基於倫敦和紐約的地鐵地圖發布了第一版數位行銷交通地圖。在下圖中，您可以看到 2018 年版本： Gartner 2018 年數位行銷轉型地圖 Gartner 設計了數位行銷轉型地圖，幫助行銷專業人士了解滿足其需求的最佳工具，並購買最能應對當前挑戰的解決方案。 此框架可協助您了解不同業務功能（區）、應用程式（線路）和提供者（站）之間的聯繫，以便更容易與其他部門（例如IT或銷售）的同事進行實質討論。


根據 Gartner 對行銷科技進行分類的十個「軌道」： 搜尋 客戶體驗 移動的 即 香港電話號碼 時數據 商業 行銷管理 社會的 分析 新興技術 廣告技術 當然，這取決於您公司的性質和規模，作為現代行銷人員，您需要在多大程度上推動自己沿著所有軌道前進。 與中小企業利基軟體公司的 B2B 行銷人員相比，聯合利華的企業行銷人員必須造訪不同的網站來尋找最合適的行銷技術。 Gartner 在這張交通地圖中明確了一件事：只有一個「十字路口」將所有軌道匯聚在一起，那就是「數位代理商」。因此，如果您在為您的計劃選擇正確的行銷技術時需要一些建議和/或支持，請隨時特別是如果你給它們一個漂亮的外觀並用有吸引力的圖片來補充它們。 3. 回收網路研討會和視頻 影片和網路研討會是吸引觀眾的有價值的內容形式，但您應該記住，影片並不適合所有情況。幸運的是，您可以透過多種方式以不同的方式使用影片內容： 部落格文章：您可以從影片腳本建立部落格文章，尤其是具有邏輯結構的影片。例如，SEO 工具 Moz還借助轉錄工具為每個影片創建一個部落格。 播客片段：如果您有（網絡研討會）視頻，您可以通過將其變成播客來巧妙地回收它。



這顯然涉及一些編輯工作，並且您需要一個好的工具，但之後您將擁有一個不錯的新播客。 4. 回收播客 身為現代行銷人員，您是否已經參與了播客運動？那麼你就在做正確的事情，因為播客媒介當然與入站行銷非常吻合。特別是如果您想吸引年輕觀眾。您想接觸更廣大的受眾嗎？然後你還可以回收播客內容： 在社群媒體上分享引言：前面也提到過，但您可以在社群媒體管道上分享有趣的引言。尤其是當行業專家在您的播客中發表講話時。 在您的部落格文章中嵌入播客：如果您是HubSpot CMS用戶，則非常簡單；在您的部落格文章中嵌入播客。因此，希望有更多的受眾能夠接觸到您的播客內容。 為社群媒體錄製播客：播客的一大優勢是它們感覺「真實」且人性化。透過在影片中捕捉播客錄音（部分）來進一步利用這一優勢。然後，您可以在社交媒體頻道上分享這些影片片段，以使您的目標群體對新的播客劇集感興趣。 回收;不僅有利於環境 回收內容；打破僅僅製作新內容、放上網、分享然後又忘記的惡性循環。當您將現有內容轉化為多種創意形式並透過其他管道分享時，您可以接觸到目標群體中的更多人。此外，您還可以節省時間和金錢，並使您的訊息不再那麼無聊。