现在我们知道什么是伏击营销

jevanih

让我们来看看这种类型的广告活动的一些优点。 伏击营销活动可以非常聪明 我个人喜欢伏击式营销活动的一点是它们的厚颜无耻以及这些活动提供的创意灵活性。 由于大多数伏击营销活动直接响应或以其他方式利用密切竞争对手的现有活动，因此伏击活动可以（而且通常必须）极具创意。这包括从视觉欺骗到诙谐文字游戏的一切。因此，伏击式营销活动通常比典型的广告更令人难忘，因为它们异常有趣或聪明。 伏击营销纽卡斯尔棕色艾尔啤酒圣杯活动 微妙的提及和狡猾的笑话往往是伏击营销活动成功不可或缺的一部分。正如我们在上面奥迪与宝马的例子中看到的那样，伏击活动通常会直接相互反应，这可以将视觉幽默变成一种至关重要的竞争优势。



即使一个广告比另一个广告“更好”，更有趣或更聪明的广告通常会更令人难忘，如纽卡斯尔布朗啤酒在上面的伏击活动示例中得到了证明。 伏击营销活动可能会脱离剧本 当涉及在线或现实中展示广告时，凝聚力至关重要。从时代广场巨大、高耸的广告牌到移 Whatsapp 号码列表 动侧边栏广告，品牌必须确保其广告活动在所有平台上的外观、感觉和声音都相同 . 然而，伏击活动可以变得更有创意。 伏击营销菲亚特照片炸弹大众瑞典总部谷歌地图 伏击营销的主要优势之一是，它允许品牌脱离常规广告活动，无论是在风格、基调还是内容上。品牌可以而且经常采用可能超出公司既定品牌或广告指南范围的技术，为伏击者提供更多的创作自由和灵活性。 意大利汽车制造商菲亚特在 2013 年的一次即兴伏击活动中充分利用了这一原理，当时菲亚特设法将一辆红色菲亚特 500 掀背车停在大众瑞典总部的前台阶上，正好赶上一辆谷歌地图汽车经过，多年来，菲亚特的小伎俩一直保留在谷歌地图结果中。



令人不快的红色小菲亚特不再在地图结果中永垂不朽，因为谷歌用 2017 年 6 月拍摄的新图像刷新了旧图像）。 伏击营销可以改变消费者的看法 伏击营销的另一个好处是，如果做得好，它实际上可以帮助品牌培养和展示新的品牌属性和价值观消费者可能会不一定已经与该广告客户关联。 以南非航空公司 Kulula 为例。为配合 2010 年世界杯，Kulula 发起了一场广告活动，将自己打造成“非官方的国家非官方非官方非官方非官方非官方神秘物品承运商”，这毫不隐晦地提到了即将举行的足球锦标赛。世界杯管理机构 FIFA 要求 Kulula 立即停止该活动，声称该航空公司试图“通过与 2010 年 FIFA 世界杯建立未经授权的关联来为 Kulula 品牌获得促销利益”。 伏击营销塞普·布拉特波士顿梗犬 塞普·布拉特，真正的 MVP 尽管对国际足联的决定感到不满，库鲁拉还是勉强遵守了国际足联的命令。