下这个新的 Meta 功能对增长营销意味着什么

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不过，此次推出很可能会紧随 2020 年 Peacock 推出的脚步：

领先垂直行业的顶级品牌将成为先行者

初步数据和案例研究将指导广告商和订阅的定价

未来几年内定价v将会重新调整几次。

总而言之，我们很高兴看到 Netflix 进入广告领域，为品牌投资 CTV 广告活动增加了机会——尤其是他们已经等待了 25 年才来到这里。

随着流媒体技术的进步，竞争环境不断发展，我们将密切关注 Netfix 的订阅基础和 CPM。正在寻找 CTV 和程序化广告活动的支持？在这里给我们留言。对于许多依赖 Facebook 广告作为主要收入来源的品牌来说，iOS14 是一个重大转变。

信号丢失令人恐惧，之前成功的广告帐户的效果大幅下降。广告活动策略必须彻底改变，而 Meta 广告的未来也充满不确定性……直到现在。

了解一下 Advantage+ Shopping，这是 Meta 在 iOS14 之后推出的首款主要产品。

这是他们对广告商因信号丢失而苦苦挣扎的回应。Advantage+ Shopping 是一种全新的算法和广告活动类型，它将 iOS14 之后的所有 Meta 最佳实践整合到一个单一、简洁的广告活动结构中。Meta 决定从头开始重建算法，并考虑到信号丢失，而不是试图修复旧算法。

虽然仍处于早期阶段，但 Power Digital 的客户目前发现 CPA 平均降低了 26%，ROAS 比 BAU 高了 58%。同样值得注意的是，该功能尚未向所有人推出；与 Power Digital 等合作伙伴合作的品牌可以提前使用这个测试版。

让我们来探索一。

Advantage+ 购物简介

Advantage+ Shopping 可降低成本并提高性能稳定性。如何实现？通过广泛 车主电话号码数据 的定位、自动展示位置和整合，品牌可以在单个广告组中创建完整的客户旅程体验，并具有区分新客户和现有客户所需的控制功能，从而推动新客户增长。

Advantage+ Shopping 还可以减少大规模创意疲劳。品牌可以上传最多 150 个有效广告，同时将目录目标动态产品广告与常规静态/视频相结合，所有这些都在同一个广告组中。这使得 Meta 可以在一个广告组中看到整个用户旅程，让平台全面了解哪些广告有助于顶级表现者的成功。

最终，这让广告商比以往任何时候都更快地走出学习阶段。

在初步研究中，Meta 表示，他们发现 Advantage+ Shopping 与 BAU 相比，CPA 降低了 17%，ROAS 提高了 32%。