安联通过#ExtraordinaryNormalidad 活动将重点放在日常行动上

Samuelzack687

与家人一起散步、与朋友喝杯咖啡或开车去车间这些日常行为，从现在开始，我们将更加重视。当我们慢慢回归日常生活并享受这些美好的小时刻时，安联希望发起#ExtraordinaryNormality 活动，这两个对立的概念现在结合起来变得更加重要。 在 30 秒的广告中，该品牌提醒我们，如果说我们在这次隔离期间学到了什么的话，那就是一切都很正常，“直到它们不再正常” 。这篇文章附有其著名的口号“让我们帮助您”，安联以此为新阶段的客户提供支持。 马克·马尔克斯和亚历克斯·马尔克斯是这个广告的一部分，展示了几个人恢复日常活动的场景。摩托车大奖赛车手出现在沙发上与他们的狗玩耍，每次他们从比赛回来时都会重复这一场景，该品牌将以保险杠广告的形式进行播放。 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 安联希望在不离开保险公司通信范围的情况下发起一项活动。

许多品牌的沟通重点是感谢卫生工作者和不同的社会代理人，而没有考虑他们的沟通策略；但我们正在寻求一种与品牌定位相一致的新的重新思考，”该活动背后的机构奥美巴塞罗那执行创意总监卡米尔·罗卡（Camil Roca）解释道。“常态，以前是例行公事和 特殊数据库 正常的事情，现在变得非同寻常，”罗卡说。 这是一项基于安联保险代理人和公司各种客户的真实证词的活动，他们向他们询问“当一切恢复正常后，你会做的第一件事是什么？” 根据特工的回应，安联创建了多个视频胶囊，将在社交网络上以 #ExtraordinariaNormalidad 标签发布。此外，他们还根据客户的反馈创建了六个加泰罗尼亚语和西班牙语广播节目的内容。 “当我们向客户询问竞选问题时，他们的反应非常基本。当警报状态完全解除时，没有人愿意去环游世界或做太牵强的事情；人们想到拥抱家人、在大海里沐浴、去山上跑步、散步、看一场足球比赛或去酒吧喝啤酒。



简单的事情，如果它们没有停止变得正常，我们绝不会想到会如此非凡，”卡米尔解释道。 在印刷版中，该活动再次聚焦于那些正在回归“非凡正常状态”的人们，并用图片展示了该保险公司的五种产品。 安联 #ExtraordinaryNormalidad 活动的技术表： 营销活动负责机构：奥美巴塞罗那 总经理：Gemma Gutiérrez 执行创意总监：Camil Roca 创意总监：Sergio Eransus 高级文案：Antonio Las Tildes 初级文案：Ester Grau 客户团队：Maria Solsona、Mireia Masó 沟通：Marc Casanovas、Eva Cervera、 Christian Martínez 媒体机构：Broadcasting and Audiences 制作公司：Oxígeno 导演：Roger Villarroya制片人 ：Joan Coca 客户：Allianz Seguros 客户活动经理：Monica González Peñas（市场管理总监）、Jordi Griera Caralps（企业营销和活动经理）。